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“千店一面”的店铺招牌抹灭城市风景线

2019-03-29   

  市政协委员、市合作交流工作党委副书记潘晓岗,以及薛来民、陈苏、崔跃龙、厉静、张裕萍、丁辉、周起兴反映,近期有关部门正组织对店铺招牌进行安全改造,昔日街头门店五颜六色、各式各样的招牌消失了很多,取而代之的是整齐统一的嵌入式门店招牌。这样“千店一面”的改造是对美化市容的一种误解,忽略了店铺招牌的艺术性和历史内涵,也会扼杀城市的个性和魅力。

  为此,建议:

  一、取消统一店铺招牌的“一刀切”做法,保留个性化

  不少市民反映,店铺招牌、广告的统一改造,固然有其必要性,但“统一整容”后的招牌“美”得毫无特色,正在无形中消磨每天街巷的独特记忆。上海南京路、淮海路、多伦路、外滩等著名的商业步行街,宽窄高低交错的店铺、五彩缤纷的霓虹灯营造出浓厚的商业氛围,是申城一张亮丽的名片,也是城市街道“烟火气息”的重要组成部分。

  建议充分尊重招牌的个性化设置,增强城市的活力。尤其对一些风貌街坊、具有人文历史和商业价值的招牌应保护性修缮,切莫一改了之。

  二、坚持安全底线,进一步规范店招设置标准

  招牌管理应注重安全底线管理,对店铺招牌破损、户外广告胡乱设置等进行规范约束,不宜也没有必要在店招的颜色、字体、字号等细枝末节上用力过重。试行列出“负面清单”,规定哪些有安全隐患的材质,违背法律法规规定、明显不符合社会风俗的店铺招牌设置设计不可以采用,既保障店招的安全性,也使商家在店招设计上拥有更多的发挥空间,充分展示店铺个性,提升城市美感。

  建议借鉴香港地区及日本的做法。早在上世纪80年代,香港政府就对大量违规招牌进行了拆除;2010年又颁布了小型工程监管制度,对招牌的高度、尺寸等有了更明确的规定。现如今,香港的很多区域都已将横向招牌,换成了更为规范的垂直招牌,并在严格遵守政府规定的基础上,融入了很多店铺特色,将整个城市变得更为生动、鲜活。同样,日本的店招虽然经历了几次三番的改造,但依然没有丧失个性与美感。早在1949年,日本就颁布了《屋外广告物法》,对各种招牌的色彩、尺寸、位置等进行明文规范。到了2007年,他们又修订招牌制定条例,花了7年时间调研与参考商家意见,2014年才正式发布。就连当初麦当劳进驻京都,也必须按当地的规范办事,将店铺色彩全部调暗。

  

(民建市委、浦东新区政协、徐汇区政协、普陀区政协、宝山区政协、奉贤区政协、闵行区政协、市政协对外友好委员会供稿)